这家中国商场，登顶全球“店王”！奢侈品卖爆了

独一舞二

在刚刚过去的这个春节，消费市场里火爆的不只有电影业和餐饮业，奢侈品行业在中国同样取得了非常好的业绩。
有关数据显示，2020 年全球个人奢侈品市场交易额同比下降 23%，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬 48%，达到 3460 亿元。业内预计，到 2025 年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。现在的奢侈品行业有多火爆？为什么会出现增长？奢侈品的价值又在哪里？


记者在上海的一个商场看到，多个奢侈品牌店前都排起长龙。工作人员告诉记者，受疫情影响消费者不能去海外购买奢侈品，但消费需求依然存在，因此排队的情况从去年就已经开始。


在北京，这样火热的情况也经常能在奢侈品店前见到。有媒体报道，2020 年北京华贸中心主力店 SKP 的销售额达 177 亿元，不仅连续十年蝉联中国 " 店王 "，而且首次超越英国哈罗德百货，问鼎全球 " 店王 "。
去年 7 月，随着海南离岛旅客免税购物新政正式实施，腕表、珠宝等高端商品的消费潜力被进一步释放。
海关统计数据显示，2020 年 7 月 1 日至 10 月 31 日，监管离岛免税所有品类中，腕表销售额的涨幅最大，四个月销售额实现同比增幅超过 200%。
在 2017、2018 和 2019 年，中国内地在瑞士钟表出口的全球市场排名中一直位列前三。然而到了 2020 年，1 月至 11 月期间，瑞士向中国内地出口的钟表数量同比增长 17.1%，达到了 23.9 亿美元。至此，中国内地首次成为瑞士钟表出口的全球最大市场。


与此同时，围绕着腕表、珠宝等高端商品的销售方式也在发生着改变。在 2020 年，因为疫情，网上直播带货火热了起来。不少传统商场也走起了跟电商平台合作直播带货的新模式。




银泰百货腕表品类的负责人陈淑芸告诉记者，在 2020 年，自然客流到她们手表专柜来选购的消费者并不算多，但是各品牌手表通过直播的方式，讲解了品牌理念、手表设计背后的故事等，以这样的形式种草给消费者，造成线上直播为实体店铺引流，最终增加了可观的销售额。
浙江杭州银泰百货腕表品类负责人 陈淑芸：今年在银泰百货奢侈品的销售数据，对比去年翻了近 1 倍，从客单价、数量来看增长都非常明显。首先从大体数据讲，高奢的腕表品类在去年增长幅度在 50% 左右，尤其是在去年 8 月份，单月增长率达到 140%，像卡地亚这样大众知名度高的品牌，会经常出现断货的情况，再比如罗杰杜彼单价在几十万元的腕表，销售数量对比前年同期翻 3 到 4 倍。


天猫奢品供应链负责人 华玮：2019 年，13% 线上渗透率增长到现在的 23%，就整个奢侈品的发展趋势，包括增幅是比较大的，而且在线上，整个增长率超过 150%。


在春节消费旺季，个人奢侈品消费的增长，也带动了二手奢侈品市场。
记者在上海一家二手奢侈品店了解到，随着部分奢侈品牌 2020 年内多次涨价，二手奢侈品价格也会跟着水涨船高。遇到一些热门难买的款式，甚至也会出现二手价格高于专柜价格的情况。


二手奢侈品店店主 刘津源：我们店 2020 年整体销量比 2019 年增长 100% 左右，奢侈品的价格上升 50% 左右。


业内人士表示，二手奢侈品市场近两年进入高速增长期。但相比于循环经济较发达的欧美市场，我国的二手市场目前仍有很大发展空间，有些货品真假难辨，价值无法判断，这就催生了鉴定师、职业买手、估价师等一系列新职业的兴起。




上海一位二手奢侈品鉴定师丁李钊介绍说，想成为一名合格的鉴定师，首先要经过培训和考试，取得证书后才能上岗。不同年份、不同类型的奢侈品，样式都有所区别，鉴定师必须大量了解背后的知识才能给出准确的结果。从 2019 年以来，丁李钊明显感受到送来鉴定的奢侈品呈几何倍增长。
二手奢侈品鉴定师 丁李钊：大概售价 5000 元以下收 100 元鉴定费，售价 5000 元到 10000 元收鉴定费 150 元，售价 1 万元到 2 万元收鉴定费 200 元，大概依次类推，如果公价超过 8 万元，我们鉴定费相当于是面议。


随着奢侈品保有量不断提升，二手奢侈品市场也出现了职业买手。做职业买手已经有近十年时间的沈聿嘉告诉记者，职业买手的主要工作就是通过各个渠道去收购可能升值的奢侈品。
在调查中记者也发现，近几年奢侈品消费呈现上升态势，其原因一方面是人们兜里的钱变多了，另一方面，消费者获得的商品信息渠道也比以前丰富了，比如微博、抖音等社交软件。
2020 年，很多国际旅行行程被取消，全球奢侈品市场遭受严重冲击，而率先实现复工复产的中国，则成为全球奢侈品市场的强心针。
提示：
一、购买奢侈品，要根据自身经济状况理性购买。
二、购买二手奢侈品，要摸清价格，如无法确认商品真伪，可以前往第三方检测中心进行鉴定，维护自己的合法权益。