美图美妆宣布停止运营，“AI+时尚”是美丽的泡沫？

荒漠一行者

美图的电商之路就此暂告一段落。
美图公司今天（11 月 14 日）发文称，由于美图美妆平台业务调整，美团美妆业务自 11 月 30 日后，平台将停止运营。11 月 30 日之后，平台商品、店铺、交易相关功能将关闭，商品红包的使用时间也都截止到 11 月 30 日。
同时，美图美妆将在今年 11 月 16 号后，停止出售黑卡以及使用黑卡会员认证码，用户使用黑卡会员权限截止到 11 月 30 日。11 月 15 日开放收益提现，2019 年 1 月 15 日将停止收益提现。美图美妆的黑卡会员俱乐部（微信会员群）也将于 11 月 16 日解散。


坎坷的电商之路
被寄予变现厚望的美图美妆，路走得颇为坎坷。
2017 年 3 月，美图正式推出电商产品美铺，但很快停运；同年 10 月份，美图推出被视为美铺升级版的 " 美图美妆 "。
在推出美图美妆的时候，美图电商副总裁张君曾经总结经验教训并表示，" 注重定位，要顺应产品原有的定位去切入电商，而不是直接拿流量去做某一款介绍，比如说美图定制，它的最大核心是引用了这个产品本身的逻辑 "。
美图美妆的产品原理是通过机器的深度学习，对用户的肤质和皮肤问题（比如肤质、痘痘、黑眼圈、黑头等）做出检测。动态的深度模型还可以根据多次检测，通过皮肤管家调整、管理对用户的护肤品推荐。美图曾经还与墨迹天气等谈合作，想要针对不同生活场景，用 " 个性化和贴心 " 的故事打动爱美的女性用户。
而最重要的是这最后一步：根据对用户的皮肤检测结果，由 APP 给出护肤产品推荐，从而在其自有电商平台上实现变现转化。
上市后的美图，商业化就成为了重中之重。这时候，面对消费力可观的女性用户们，利用电商完成转化就是最自然不过的选择。同时，美图美妆选择了将人工智能这一工具作为商业应用的落地，去实现流量变现。
美图 APP 和美图手机已经是很多女生们从不离手的 " 变美 " 工具，巨大的流量显然是令人垂涎的红利之海。但对美图来说，流量的变现依然是个艰巨的任务：美图的营收至今仍以手机硬件业务为主。
其实，美图美妆业务 " 关闭 " 有迹可循。2018 年 3 月，美图公司公布了截至 2017 年 12 月 31 日的年度业绩报告，其中已经没有了对美图美妆业绩数据的相关披露。
美丽的泡沫？
想要给爱美女性讲人工智能故事的，不只有美图。黑科技已经越来越多地跨界到时尚美妆领域。
2017 年 8 月底，蘑菇街推出 AI 搭配助手，希望把主观审美与数据算法结合起来。蘑菇街的自信来自于自己拥有的海量数据，这既包括商品图像数据、店铺红人图像数据、全球街拍数据等商品数据，还包括用户贡献的社交图像数据、视频图像数据、用户场景等用户行为数据。


但蘑菇街的问题在于资源和技术的稀缺。相比千人千面的审美和需求，目前的 AI 则显得没那么 " 智能 "，它离成为一位令人满意的 " 时尚专家 " 还有很长的路要走。
除此之外，就是天猫。所谓的 "AI 搭配助手 "，阿里早已抢先一步实现。
天猫推出的是所谓 " 时尚大脑 " 的概念，同样是利用深度学习训练的动态模型，用于为用户的身体给出合适的搭配推荐。美妆方面，天猫还推出过试妆工具 " 魔镜 "，即利用 3D 建模技术对人脸进行高精度的识别，然后利用 AR 渲染技术实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，以图为用户完成逼真、自然的虚拟试妆效果。


相比于天猫和蘑菇街，美图对技术的专注度似乎更高。但是，美图的合作商资源不及天猫，线下的合作也不容易实现，一旦阿里投入更多的专注度和决心，美图面临的压力会更大。
在探索 "AI+ 时尚 " 的路上，美图就这样变成了一个 " 陪跑者 "。想利用人工智打开变现之门的美图，还以为抓住了市场的痛点，但最后握在手的，却还只是一个美丽的泡沫。
对于美图之后的商业模式和策略，美图 COO 程昱在公告中表示，" 未来将进一步回归移动互联网的本质，以技术为驱动力，以连接和服务用户和商家为核心，这才是为美图带来长期价值最有利的战略。" 同时他表示美图不会在电商探索上止步，" 未来我们会持续从用户需求出发，提供相关的电商服务 "。
毫无疑问，人工智能是未来世界的主题。利用人工智能技术崛起的各个垂直赛道上，也开始有了跃跃欲试的玩家。
时尚业和其他行业一样，有着被人工智能技术重塑的机会，可以确认的是，AI 将会为时尚美妆行业带来无限的可能性，只是目前，人工智能如何在结合产品的过程中更好地实现落地，已经成为当下玩家们需要研究的课题。