《神马旅行团》你见过这样的旅游类节目吗？

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2018.11.3 / Hello lovers

《神马旅行团》
全球首档 KOL 跨国合作深度旅行类微综艺
由企鹅号 & 马来西亚旅游局联合出品
新片场 & 葡萄籽联合摄制
在中马两地 8 位红人带领下
开辟了四条全新的旅行路线
全面展现马来西亚 " 吃、喝、嗨、玩 " 四种风采


迪加岛最受欢迎的项目泥浆火山泥
马来西亚最古老的
伯隆雨林




马来西亚云顶高原的
云顶灯光秀
马来西亚
亚洲第一高空绳索拓展




巴哥国家公园
与野生动物亲密接触
峇峇娘惹文化




麒麟地理公园
蝙蝠洞
神秘的美人鱼岛


《神马旅行团》播放至今已达到3 亿播放量
相关内容覆盖粉丝数量破百万
相关话题阅读量破1 亿
在社交网络中占据了旅行类目中的顶级流量


将 " 娱乐领域 + 旅行领域 " 深度结合
是《神马》的核心策略
除了依托中马 KOL 的影响力
《神马》也结合时下最热的娱乐元素
进行相关话题的内容铺设
将内容与热点话题结合
充分利用四大渠道优势
差异化旅行内容
《神马旅行团》的四条马来西亚线路
分别为生态旅游线，美食购物线
文化娱乐线和沙滩海岛线
除了热门目的地之外
各条线路均涉及了较小众的本地游玩项目
新奇有趣的打开方式
将马来西亚东南亚宝藏之地的一面展露无遗


在中马红人的选择上，节目采取了全球甄选的模式
喜剧演员辣目洋子与马来国宝艺人培永
体验山林峡谷中的奇妙境遇


知名女演员黄一琳与国民弟弟蔡常勇搭档
把马来的城市风光展现了出来


马来实力女歌手蔡恩雨搭档国内搞笑博主王小强
给观众带来了一段深度的文化之旅


知名摄影师王义博与马来西亚新生代艺人何念兹
呈现出马来西亚美丽的海滨景色


02
四大方式联合推动
《神马旅行团》调动全网资源
企鹅号
社交媒体传播
小程序推广
线下落地活动
四大渠道联动推广
将内容与平台深度结合，共同造就了 3 亿播放量


● 基于企鹅号平台的分发模式和推荐机制
短视频最核心的内容吸引了主要受众
● 社交媒体平台则进行热议分发
以旅行话题为初步圈层，加以娱乐化内容
巧妙利用艺人与内容的热度
还有机票福利作为强辅助
将兴趣用户吸引至核心圈层，刺激用户的自我转化


● 《神马》还特别策划了企鹅号精选小程序
这是《神马旅行团》差异化体现
提高了用户趣味度与黏性
提升了节目认知度与行业口碑
● 《神马旅行团》
将旅行短视频观看人群锁定在
高校人群与新白领阶层
结合话题，与高校联手
选取北外、北影、同济等大学
作为主要覆盖地区
真正将有效曝光送至当下年轻人眼前
提供马来西亚最实用有趣的旅游指南


《神马旅行团》以先锋的创意模式
由点到面呈现了东南亚最具风格的旅行地
马来西亚
配合舆论风潮与平台优势
将真正受年轻人欢迎的旅行方式推至大众眼前
联合摄制


联系邮箱：loveletter@xinpianchang.com
故事投稿：xiaoqingshu@xinpianchang.com
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