罗永浩遇薇娅直播卖车你下单了吗？

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[ 汽车之家 行业 ] 2020 年新冠肺炎疫情席卷全球。由于人员流动阻碍，线下交易量受到明显影响。另一端直播带货风潮盛行，催生出网红经济。作为大宗消费的汽车行业，也希望利用网络直播实现 " 逆袭 "，各大车企纷纷与网红合作，走在直播带货的最前沿。


为此，汽车之家梳理了近期汽车直播的案例，以飨广大读者。不过，网络直播固然火热，到底最后能有多少实际订单？直播带货卖车真的能带来销量，还是就赚个吆喝，交个朋友而已？
罗永浩 " 二进宫 " 汽车直播


" 传奇 " 网红罗永浩连续创业遭遇波折后，将目光聚焦在直播领域。4 月 10 日，罗永浩以助力湖北复苏为主题，与长城汽车合作，首次为哈弗 F7 带货直播。这也是罗永浩首次带货汽车。直播现场，半价哈弗 F7 瞬间售罄，11357 张 2777 元的优惠券也遭到网友 " 疯抢 "，预估销售额 15.65 亿。
尝到首次直播的 " 甜头 " 之后，罗永浩 5 月 1 日在 " 满月 " 直播中再次卖车，与汽车媒体合作，主打产品为一线大牌半价车。不过，这次直播却 " 翻车 "。在半价卖车环节，直播间声称车已卖完，随后查实却是上架链接消失。对此，粉丝对此表示失望，并质疑这次直播存在黑幕。
薇娅 " 变相 " 为特斯拉带货


另一位网红薇娅近期也在汽车圈大秀了一把。在特斯拉进驻天猫不久，淘宝带货一姐薇娅便现身特斯拉淘宝直播间。直播现场，薇娅介绍并体验 Model 3、Model X 以及 Model S 三款特斯拉车型。
不过，这次薇娅并不是直播销售特斯拉，而是销售 Model 3/X/S 三款车型 "1 元试驾体验劵 " 和马斯克同款 T 恤。据悉，近 70 分钟直播收获近 400 万人观看、超过 200 万次点赞。天猫页面显示，截至当天下午 4 点直播结束，三款车型的 "1 元试驾体验劵 " 销量分别达到了 1800+、1200+、800+。
广州官员打 call 广汽传祺


4 月 30 日晚，广州市番禺区区长陈德俊和副区长陈明捷变身 " 网红主播 "，为广汽传祺旗下传祺 GS8S、传祺 GS4 等产品 " 带货 "。这也是汽车直播中，为数不多的政府官员为当地汽车品牌带货的案例。截至当日 22:30，广汽传祺和广汽新能源汽车总认购量 2875 辆。
4 月至今，第二代传祺 GS4 PHEV、传祺 GS8S 相继上市，第二代传祺 GS4 Coupe 也启动预售。短短时间内，广汽传祺接连推出三款新品，也得到了广州地方政府的大力支持。
李想连线虎哥只为 " 理想 ONE"


在传统车企争先恐后进入直播领域之时，理想汽车 CEO 李想也一改早期 " 低调 "，4 月连续两次亮相直播间。4 月 18 日晚，李想与虎哥连麦，为理想 ONE 代言。
直播期间，李想回答了网友关于理想 ONE 的每个细节问题。此外，李想还明确表示，未来 3 年内只会有理想 ONE 一款车。数据显示，截至 4 月 29 日，理想 ONE4 月交付量超过 2600 台，自去年 12 月以来累计交付量超过 6500 台。


艾瑞预测，国内整个直播市场在 2019 年市场规模是 4338 亿元，到 2020 年预计达到 9610 亿元，到 2021 年将创造万亿级规模的市场。也有行业人士指出，汽车是高价低频消费品，只通过一场直播，要转化成实际交易还是存在难度。只有打通线上和线下购车场景，直播卖车才能拥有更好的前景，否则只能花钱赚吆喝。（文 / 汽车之家 李争光）