全国大学首创：同济老师开“视频号”招生宣传，上线一月单条视频21万播放

jyyyyyyy

Your browser does not support the video tag.
新媒体时代，抖音、微博、b 站、微信等 " 视频号 " 平台眼花缭乱。搭上这快车，有人展示自我圈粉，有人挣流量变现。有一所大学，开设多平台视频号，招生专用。上线至今不到一个月，多次登上各大热搜，单条短视频单平台最高播放量 21.5 万。
这所全国第一个吃螃蟹的高校，就是同济大学。据悉，因为效果出乎意料，不少兄弟院校已来取经。
" 视频号 " 怎么招生？记者采访同济大学招生办公室主任陈宇光教授。许多传统领域与新媒体技术的碰撞交融，势在必行，这道加法怎么做好？此次高校重要招生工作的跨界尝试，或许将带来启示。
三条 " 铁律 " 第一条：23 秒
随手点开一条播放量达 14.1 万的短视频，封面上一位老师笑容可掬，配上黄色粗体字 " 因为它是世界第一啊 "。点进一看，一段师生问答语速略快，简单明了。" 老师，同济性价比最高的专业是啥？"" 土木与环境大类。"" 为啥呢？"" 因为他是世界第一啊，所以我们基本上已经不宣传了。"" 那性价比高在哪里啊？"" 因为它的分数没有大家想象中那么多啦，而且它的招生人数在每个省份都是最多的。"


短视频截图
短短 19 秒的视频，不仅播放量高，还登上不少视频平台的热门话题榜。
对此，陈教授介绍，开设视频号的初衷，是通过借助新媒体的力量，面相学生、家长和社会，介绍好大学。筹备中做了很多功课的他们，结合从年轻大学生那里征集来的意见，给这个新鲜招生宣传设定了三大 " 铁律 "
出人意料的是，第一条，是卡时间，必须在 23 秒以内。因为考虑到当下受众对短视频接收，很多是碎片时间，同时，一些视频平台的推荐机制也会给较短视频更高优先级。因此，从利于传播角度来看，必须够短不冗长。
第二条，必须创新内容传达方式。这其实也跟第一条相关。首先，应该是真人对话，更能带入情境，互动问答也便于传递有效信息。同时，在选取信息点上要动脑筋。举例来说，要介绍一个校内优秀专业，哪怕将其标准文字介绍通读一遍，都不止 23 秒了。因此，如何不是 " 正襟危坐 "，而是使内容传达更符合快速传播加深记忆点的要求，是必须的。那条关于 " 性价比最高专业 " 的短视频，就只抓住 " 世界第一 " 和 " 招生人多 " 两点，其实对家长对专业初步有印象，已经足够了。
第三条，不能无的放矢，必须时刻关注需求，回应或制造热门话题。举例来说，针对 " 土木专业 "，他们共只做了两条短视频。除了 " 性价比高 " 这一正向刻印以外，还有一条，直面社会对土木这个专业的 " 担忧 "，命名很直接 " 学土木出来会去工地搬砖吗？" 视频中，师生问答中给出这样的信息：就业方向包括高端房产、施工单位工程师、设计院、互联网企业；每年一百万的毕业者，同济属于万分之一，毕业时人均 20 份 offer。


值得一提的是，此前，与其他高校一样，学校招生宣传也曾通过外包等方式制作相关宣传视频。如今的三条 " 铁律 " 下，虽然拍摄后期都是老师同学完成，比较 " 野生 " 和粗糙，却因为更加接地气而获得更多好评。
成为大学特殊 " 门面 "
这些师生问答短视频中，出镜的那位娓娓道来的 " 小李老师 "，是招生办公室李国梁。他认为，招生宣传，最重要是增进社会对大学的了解，从某种意义上说，传递的内容不用局限于专业介绍答疑，而更注重一个整体形象，让考生、家长、社会接受更多校园有意思的东西。
例如，今年春节，一位长发飘飘的同济女生演绎的新春特别口罩展示视频，获得 2.6 万播放量。视频中，伴随着甜甜的歌曲，景观设计系研二学生小侯微笑着 " 变 " 出各种带有同济元素的新春特别定制口罩，亲切活泼。


很多人关注的那条最高播放量的短视频，标题叫 " 大家都在问我是不是学医的 "。因为招生办老师们在工作中常发现，" 同济 " 这两个字，在全国其他地方，常被误以为是医科院校。因此专门做了一期生动有趣的 " 辟谣 " 特辑。
还有一个视频，则骄傲地科普了个 " 冷知识 "：同济数学系做的高教数学教材，累计发行超过 5000 万册，位居国内第二。这条同样上了视频平台热门。而招办主任陈宇光教授青青校园内，为学子们专门录制的高考百日冲刺祝愿视频，也特别 " 拉好感 "。


" 做下来发现，其实大学有很多好的内容，其实是很多人想知道感兴趣的，但是我们去开掘和传播，" 李老师说。未来，团队将进一步拓展内容，在这条新路子上不断尝试。
栏目主编：徐瑞哲 本文作者：彭德倩 文字编辑：彭德倩 题图来源：图虫创意 图片编辑：笪曦