从前野帝惊天下，如今大狗满堂彩

zhoulihz

文 | 李一帆
昨天，哈弗成功出圈。
上午 10 点，哈弗官方正式公布了旗下全新 SUV 车型 B06 的正式命名—— " 哈弗大狗 "。
亮瞎了全网的钛合金狗眼。
但这是网友们票选出的结果。在过去几天哈弗发起的这轮全网投票中，" 大狗 " 从澜途、狼、御风、远行者、峰尚、战斧、reactor 等名字里脱颖而出，以比第二名 " 远行者 " 两倍还多的总票数拔得头筹，拿下了大选。


去微博和论坛上随便逛逛，就知道有太多纯属路过的网友，都是抱着看热闹不嫌事儿大的心态，把宝贵一票投给了 " 大狗 "。
所以必须承认，看到官方确认 " 大狗 " 的时候我笑了，情不自禁的那种。
但这并不妨碍我觉得这名字不错。
当然，" 不错 " 也不意味着多好。只是相对什么峰尚、远行者、澜途 …… 这些看起来都太雷同了，完全是出生就会淹没在 SUV 车海的姓名。就像现在业内一溜烟儿的创界领界探界探险者探界者探路者开拓者 …… 看得人分分钟懵圈。如果起这样的名字，反正我肯定记不住是哈弗的车。
有辨识度的大狗能让人一秒记住，又生而自带流量，坊间还能简称之为哈弗大 G。对品牌来说，何乐不为？
长城似乎也已经发现了个中命名玄机，于是抢注了一排新商标：
欧拉猫、哈弗崎羚、哈弗大狗、哈弗小虎、哈弗狼、哈弗野狼、哈弗豹、雷电炮、闪电炮 ……


豺狼虎豹、电闪雷鸣、猫狗狐妖，个个儿都是现象级的存在。
我仿佛看到，五菱的宏光荣光已在老字号的路上越走越远，长城的哈弗和长城炮才是新国潮。
我赌一顿哥老官，哈弗大狗的未来不会被名字框死，它的销量绝不会差。
贴自然、接地气的东西，广大中国人民常常嘴上说着不要，其实很好这口儿。
长城炮就是活生生的例子。
一年前长城炮皮卡品牌横空出世的时候，网友对其口诛笔伐，不亚于现在的大狗。
有人说 " 长城炮 " 过于土味儿，有人赌它一年后会因为卖不出去改名字。毕竟明明是个定位中高端的皮卡品牌，说好是要引领中国皮卡走进乘用化时代的，没想到名字直接向固有命名体系开了炮。
我也曾经被这个名字笑到不行，但笑过之后想想，其实这名字听着很带劲啊，有着满满的越野、爬坡、翻山涉水的气质，格外符合皮卡的性格。
劳动人民的想法都是相似的。销量就是最好的证明。
2019 年，长城炮上市仅仅三个月，累计销量就达到了 18,299 辆，拿下了 10 万元以上中高端皮卡的销量桂冠。
2020 年 5 月，长城炮单月销量更是突破一万辆，已经在长城皮卡总销量中占比近 50%。
然后大家彻底摒弃了对 " 长城炮 " 名字的厌弃，纷纷开始：嗯，真香。


喏，我相信长城既然能聚起长城炮友，就能组成哈弗狗群。
因为这种质朴和地气，其实很长城。
就像长城过去从来不做广告一样，它的成功一贯在于紧贴市场的产品，脚踏实地的价格和品质，不玩虚的，不搞口号、噱头和投机。
后来开始做广告了，那放在现在，以出圈速度和广度来看，长城炮、大狗这种命名，就是一种无声的广告。
现在纷纷攘攘的信息浪潮，什么样的营销能够刺激到消费者的感官神经？无非是这些出其不意、新鲜刺激、反套路的嘛，越不循规蹈矩，就越能从信息大爆炸中脱颖而出，降低营销成本，引爆消费人群。
而且，对于消费人群更加大众化的品牌，采用这种有点简单直接、不加遮掩的半土味命名，会事半功倍，直接消除消费者对品牌和产品的距离感、陌生感。这也是为什么现在土味营销大行其道。
长城炮和哈弗大狗就是标准的大众化品牌和产品。
比如我国的皮卡市场，目前仍然集中在三四线城市。
2018 年皮卡终端市场销量排名前十的省份，是云南、广东、四川、河北、贵州、山东、湖南、广西、湖北和河南，这十个省的皮卡年度总销量为 186,482 辆，占全国皮卡总销量的 52.20%，市场份额超过一半。
显然，十个省份中的大多数，都不是经济强省。核心要地西南地区，是大众得不能再大众的消费市场。
所以，这个时代，地摊生意都回归了，你看不起的 " 土味经济 " 也正在闷声发大财。
哈弗大狗，打的同样是这种牌。
但这不是普通的 " 土味经济 "。
一款产品的名字，是产品力不可分割的一部分。
汽车也不例外。名字输出的直接是品牌和产品的价值理念，你可以通过 " 土味 " 降低宣传成本，让消费者迅速形成记忆和认知。但归根结底，还是要通过名字突出车型的特点和优势，才能将热度转化成销量和口碑，做到真正的出圈。
用动物命名的车型其实并不少见，道奇公羊、三菱山猫、雪佛兰大黄蜂、福特野马、福特眼镜蛇、克尔维特黄貂鱼、庞蒂克火鸟、雪佛兰黑斑羚、日产蓝鸟、别克云雀、大众兔子、大众甲壳虫 ……
中国品牌里也有很多，长城 2006 年的风骏，2009 年的酷熊；吉利 2003 年的美人豹，2008 年的金鹰、全球鹰熊猫；奇瑞 2005 年的瑞虎，2012 年的小蚂蚁等等。
这些动物车型的共同点就是，别管动物本身大小，命名都能直接引发消费者相关的具象联想，都是一个名字就能把这辆车的造型和力量表现得淋漓尽致，所谓车如其名。
所以只要能做到这点，就说明这个命名是成功的。
长城炮，自带越野皮卡的那种味儿，名字里直接透着狠劲儿。
哈弗大狗也是，平直线条，方正造型，圆圆的大灯组像大狗的两只大眼睛，整车越看越有点大狗的野性，透着大狗的性格。
它或许并不算名贵，但对铲屎官却会一直靠谱忠诚。


就像长城给大狗的寓意，其实很扎人心：
" 现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，也能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野。"


还有一个季度，哈弗大狗就将正式上市。真希望到时候哈弗可以请请 Rapper 前辈 MC Bigdog 现场助演，然后在京东上面带着京狗直播呢。那样的话，销量出圈，大约是分分钟的事儿。