球星纷纷「转行」线上，传统体育拥抱电竞取暖

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文丨体育产业生态圈，作者丨韩荣迪，编辑丨北力
「皇马又双叒叕夺冠了！！！」
看到这里，你是不是有很多的问号：欧洲足球赛事宣布停赛，皇马这个冠军从何而来？
原来是西班牙电竞主持人Ibai在社交网络上发起倡议，组织了一场线上西甲对抗赛，这场线上联赛吸引了西甲20支球队的加盟，虽然巴萨与马洛卡因版权原因未能参赛，但也足见球员们的热情。

值得一提的是，这场赛事的直播收入将全数捐出，用于西班牙疫情防护。阿森西奥作为皇马的参赛队员，一路过关斩将，成为首届西甲线上赛的冠军。而他此前先后击败了两位队友才获得了宝贵的参赛机会，这个冠军可谓是来之不易。
无独有偶，在西甲线上对抗赛开启前夕，英乙球队莱顿东方组织了一场全球128支球队响应的线上FIFA对战赛，首场比赛就吸引了1.3万名观众在线收看，甚至远超球队主场观赛球迷人数，电竞给这支球队带来了新的生机。

除了西甲、英超，如今德甲也加入进来！已经结束第二轮比拼的德甲线上挑战赛就是由德国足球联盟(DFL)举办的娱乐性赛事。除了必有一名自家球员外，球队可以邀请职业FIFA选手助阵，如此一来大大提高了比赛的专业性和观赏性。
足球世界在这个特殊时期频频出手，电竞仿佛成为了混乱时刻的一株救命稻草。在这种情景下，其他传统体育赛事也瞄上了电竞这杯羹，不甘示弱。
01、疫情之下，走出舒适圈
自2月23日意大利宣布暂停部分地区的所有体育赛事起，此前笼罩在亚洲体育上空的阴云逐渐呈现出全球扩散的趋势。直至3月12日NBA球星戈贝尔确诊，悬在传统体育赛事头上的达摩克里斯之剑应声落下。
此后的一段时间内体育赛事延期的新闻频频出现，球星不幸感染的消息同样令人揪心，传统体育赛事进入大停摆阶段。与之相反的是，最早受病毒影响的电竞赛事此刻却于线上火热开赛，成为了人们为数不多的体育消遣。

素有「美国F1」之称的NASCAR（纳斯卡车赛）率先与线上模拟赛车公司iRacing联合推出电竞赛事，打响了传统体育转战线上的发令枪。收视率高达0.81，吸引了133万观众，刷新了美国电视直播电竞赛事收视纪录，这让转播该赛事的福克斯体育喜笑颜开，该赛事也将持续进行。
而早在2017年就已经举办电竞赛事的F1官方迅速做出反应，将巴林分站赛转移到线上，别开生面的F1巴林虚拟大奖赛上，代表雷诺F1车队出战的中国车手周冠宇夺得冠军。尽管这场颇具娱乐性质的比赛状况不断，但是一定程度上抚慰了F1观众无赛可看的失落心情。

并不是只有赛车选择了电竞，7月前赛事全部取消的网球赛场也开始向线上迁移。马德里网球公开赛就决定27日开启网球电竞赛事，16名网球运动员通过《Tennis World Tour》一决高下。网球电竞这样的冷门项目，以这样的方式再次出现在大众的视线内。
传统体育主动牵手电竞，积极「自救」的同时，也开辟了新的天地。在疫情的加速下，越来越多的传统体育项目看到了电竞蕴含的勃勃生机，新兴与传统的融合让体育迸发出新的火花，生命力也必将得以延续。
02、未雨绸缪，仍不可掉以轻心
相比起遭到疫情威胁才对电竞投入精力的项目，欧洲足球联赛和NBA这样在全球极具影响力的体育联盟在打造电竞赛事体系的路上早早走在了前面。
八年前德甲就已经创立了德甲电竞联赛（VBL），这也使其成为全球首个拥有自身电竞赛事品牌的职业体育联赛。2016年5月，德甲球队沙尔克04宣布组建电竞队伍，这是第一支正式进入电竞行业的足球俱乐部。

严谨的德国人在电竞这件事上冲在了前面，正如德国电竞协会主席贾格诺（Hans Jagnow）在接受当地媒体访问时所言，在当前社会个体在空间距离上处于隔离状态之下，游戏能成为人与人之间的很好的纽带。举办线上足球赛是一个开放性的实验，也是一个好的态势。
2017年NBA宣布将有17支球队参加首届NBA 2K联赛，这也宣告着NBA正式进军电竞领域。如今NBA 2K联赛的战队已经扩大至23支，Gen.G代表上海成为首支非北美地区且非原NBA成员球队，NBA 2K联赛的体量正在不断增加。

4月5日，NBA召集16名球星包括杜兰特、考辛斯等人在内，开始了「NBA 2K球员锦标赛」。球星们的参赛带来了巨大的流量，关注度随之水涨船高，球迷们仿佛又回到了激情澎湃的NBA比赛中。
事实上，西甲、意甲、NHL、MLB等联赛在电竞赛事上都布局已久，诸如曼城、狼队、巴黎圣日耳曼这样的球队也在中国创立或投资了电竞战队。得益于他们在传统体育领域的「金字招牌」，这些联赛和俱乐部在商业上也有着巨大的吸引力。

2020年第三届NHL电竞世界锦标赛早已开启
但是，并非有名气就代表着在电竞领域可以顺风顺水。如何兼顾传统体育爱好者与电竞爱好者的不同口味，这些已经踏入「新世界征途」的老牌选手们，仍不可掉以轻心。
03、是否如愿以偿，还需时间检验
ESPN在失去了传统体育赛事后，获得了2020LCS春季季后赛转播权，从今天起ESPN2和其官方APP可以同步收看LCS比赛，这也是ESPN首次在电视直播LCS赛事。一直以来凭借着多项顶级体育赛事版权，ESPN有着强烈的用户粘性，然而在传统体育赛事停赛的今天，ESPN也开始借助电竞让观众驻足。

媒体在花高价取得了赛事版权后，现在不得不面临着巨大的损失。若是传统体育赛事能转战线上，拥有转播权的版权方也算能长舒一口气。比如，NASCAR及时的线上调整就让福克斯体育成为了这一方式的受益者。
同时，赞助商们的权益也是联赛和队伍们不得不考虑的问题。品牌不惜高价赞助在如今打了水漂，这种时候举办线上赛进行一部分权益补偿，或许是能及时止损的双赢方案。而且诸如拥有NBA 2K联赛战队的NBA球队，部分赞助商选择将赞助权益扩大至电竞战队，传统体育赛事拥抱电竞，也给了赞助商们新的选择。

Kwik Trip与雄鹿2K战队达成合作
传统体育赛事凭借电竞既解救了无赛可看的体育迷们，又增添了电竞观众的规模。只是球员们并非专业的电竞选手，电竞的魅力仍然无法尽数呈现；如今靠着球星的个人号召力带来的关注，在之后的职业电竞赛事中该如何维持……种种问题迎面而来，人们对于传统体育转战线上是否过于乐观？
在去年的12月举行的第八届奥林匹克峰会上，国际奥委会提出「对于模拟传统体育项目的电子游戏，峰会认为它们与传统体育活动有着很好的合作潜力。峰会鼓励国际联盟们考虑如何管理本运动的电子与虚拟形式，并与游戏开发商探索更多的机会。」
相比起其他的电竞项目，模拟传统体育电竞更容易被主流声音认可，这是传统体育开展电竞赛事的一大优势，随之而来的，也会有极端体育爱好者的反对。传统体育转战线上固然是当下的最优解之一，但是对未来模拟传统体育项目电竞赛事的规划仍然要深思熟虑。










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