用抖音造网红城市有讲究，专家：除了美食美景，还应注重文化内涵

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封面新闻记者 崔江
9 月 27 日，成都市宣传部与抖音视频达成战略合作，将借助后者塑造成都城市形象。今年 4 月，西安市旅发委与抖音短视频达成合作，目的也在于进一步宣传推广西安的文化旅游资源。7 月，敦煌也和抖音签约，利用后者重点推广旅游形象。
抖音正在成为各个地方政府推广城市旅游的一个新平台。《短视频与城市形象研究白皮书》认为，从视频数量上看，在抖音上存在明显的 " 爆款城市 "，城市形象的短视频传播成为最新蓝海。
许多地方政府也已经从抖音上尝到了甜头，诞生了许多网红城市。《短视频与城市形象研究白皮书》显示，从城市形象相关视频播放量来看，重庆是唯一一个播放量过百亿的城市，达到了 113.6 亿次，其次是西安，播放量为 89.1 亿次。
巨大的播放量后面是城市旅游收益的增加。数据显示，2018 年端午节假日期间，重庆的洪崖洞、长江索道、磁器口古镇、奥陶纪乐园等 " 网红 " 景区分别接待游客 17.35、4.82、16.5、3.1 万人次，同比分别增长了 143.3%、0.4%、16.1%、11.6%。
成都作为一个旅游热门城市，目前在抖音上已经有一定量基础的传播。抖音官方发布的数据显示，截止到今年 9 月，与成都城市形象相关的抖音视频已经超过 207.9 万条，总播放量达到了 88.8 亿。但是这和重庆相比差距还较大。此次和抖音合作后，成都将利用后者的流量、技术和红人优势对成都进行全方位包装与推广。


随着越来越多的城市利用抖音等短视频平台打造 " 网红城市 "，如何避免雷同化，做出特色？中国传媒大学副教授、城市形象传播研究基地秘书长刘新鑫表示，最重要的还是需要地方政府做好顶层设计，" 目前成都和西安都在抖音上展现美食，这个就有一定的雷同性。"
刘新鑫认为，成都需要对天府文化有明确的认知，并利用年轻人喜欢的创新文化符号来塑造城市形象。" 只有赋予城市形象文化内核，在抖音上的传播才有价值。"
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