本周回顾|苹果2018秋季发布会值得时尚界注意的几个要点

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本文作者：BoF Team
本周，苹果公司举办了 2018 秋季发布会，多款新品亮相，包括迄今为止尺寸最大的 iPhone 手机，以及具有心率监测功能的智能手表。BoF 时装商业评论为时尚行业整理了本次发布会的几个要点。
本周三上午，距离纽约时装周（New York Fashion Week）结束还有几个小时，虽然依旧可以在雨天的纽约看到时装编辑和买手，但不少包括 Virgil Abloh 和 Naomi Campbell 在内的业内大亨，早已抵达阳光明媚的硅谷，出席苹果公司 2018 秋季发布会。在苹果位于库比蒂诺（Cupertino）、外形酷似宇宙飞船的总部大楼内，苹果首席执行官库克（Tim Cook）与他的团队发布了一系列新品，包括迄今为止屏幕最大的 iPhone 手机，以及具有心率监测功能的手表。
从三年前发布首款 Apple Watch 智能手表开始，苹果一直在向时尚行业示好，比如邀请时尚业内人士出席苹果活动，在《Vogue》杂志上刊登广告。但苹果作为一家高科技巨头，对时尚行业的意义不仅仅局限在可穿戴设备，iPhone 手机和 iOS 应用组成的生态系统，早已彻底重塑消费文化。下面是 BoF 为时尚公司高管整理的几个发布会要点。
" 特大号 iPhone"
全新 iPhone XS Max 是苹果公司目前尺寸最大、运行速度最快、最昂贵的手机型号，定价 1100 美元。苹果还为该型号推出了全新的金色外观。难怪一些观察人士会指出，"XS" 的读音十分接近 "excess"（" 过度 " 的意思）。这或许是苹果把 "XS" 读成 "10S" 的原因。不管怎样，对苹果公司来说，iPhone 日益高档化似乎很管用。全新三款 iPhone 的最低价分别为 750 美元、1000 美元和 1100 美元，而去年的最低价分别为 700 美元、800 美元和 1000 美元。与去年同期相比，iPhone 上一季度的单位产品销量平平无奇，但得益于更高的价格，销售收入增长 20% 至 299 亿美元。时尚行业面临的问题是，像新款 iPhone 这样的高端高科技个人设备，是否具有与手袋类似的象征意义，是否会继续蚕食传统奢侈品的销售额，尤其是在更年轻、更懂技术的消费者市场。


图片来源：苹果公司
全球最畅销手表向健康和健身领域进军
2017 年，苹果公司登上全球头号手表制造商宝座，单位产品销量和销售收入均高于劳力士（Rolex）。目前，苹果正在完善 Apple Watch 智能手表的定位，使其成为一款健康和健身设备。该设备的最新版本可以检测出佩戴者是否跌倒，还安装了一个心率传感器，可显示经美国监管机构认证的医疗级心电图。在智能手表问世之初，消费者对它们的效用存有疑虑。Apple Watch 一开始的定位是时尚配饰，但是现在，苹果更关注计步功能以外的其他健康和健身功能。此举有助于明确产品的价值定位，这也是传统手表制造商应留意的一点。有意思的是，虽然苹果与 Herm è s 的手表合作协议还未结束，但该型号已于本周停产。
发布会未见 Texture 杂志阅读应用
苹果公司坚信，尺寸更大的手机可以让付费数字服务卖得更好，比如网飞公司（Netflix）的服务，苹果因此可以从中抽取更多佣金。今年 3 月，苹果从多个出版商手中购入了杂志阅读应用 Texture，包括康泰纳仕集团（Cond é Nast）和赫斯特集团（Hearst）。该应用号称是 " 杂志界的网飞公司 "，用户每月只需花费 10 美元，便可以无限制阅读几十本杂志的文章。Recode 最近的一份报告显示，在完成对 Texture 的收购后，苹果开始与美国各大报纸商讨合作事宜，包括《纽约时报》（New York Times）和《华盛顿邮报》（Washington Post）。出版商也在发展自己的数字订阅业务，他们担心 Texture 可能会损害其销售业绩，弱化其与订阅用户之间的直接联系。但苹果涉足杂志领域，可能会大大推动媒体公司的发展。值得注意的是，Texture 并未现身苹果 2018 秋季发布会，时尚出版商因此无法得知苹果的下一步打算。
HomePod 尚未具备购物功能
目前，32% 的美国人拥有智能语音助手。今年早些时候，苹果发布了自己的智能语音助手 HomePod，用户可以用它发消息、设置提醒、查看日程和天气、实现家居控制、收听音乐、新闻和播客。现在，HomePod 又有了新功能，包括用歌词搜索歌曲、设置多个计时任务、拨打和接听电话。购物是智能语音助手不太常用的功能，Adobe 最近公布的数据显示，用户用智能语音助手购物，目的包括简单的产品搜索（47%）、罗列购物清单（43%）和比价（32%）。本次发布会未见 HomePod 推出购物功能的消息，吊足了零售商的胃口。
本周新闻回顾
商业与经济


Zara"TRF"2018 春夏系列广告 | 图片来源：Zara
四年平平无奇的业绩之后，Inditex 营收有望加速增长
Zara 母公司 Inditex 表示，自去年创下近十年最差纪录以来，盈利水平正在逐步恢复。该公司预计，2018 年下半年有望实现营收和利润率分别同比增长 4-6% 和 0.5%。2018 年 2 月 -7 月，受酷热天气、货币疲软和日益严峻的线上竞争影响，销售额增长率放缓至 4%。
Madewell 设立男装业务
J.Crew 姊妹品牌 Madewell 正在设立男装业务，市场对此期待已久。首个男装系列含有 38 款商品，包括 21 款牛仔裤，以及 T 恤衫和夹克衫。该系列将在全美 31 家 Nordstrom 门店和电商网站 Nordstrom.com 上架销售。Madewell 的 120 多家自有零售门店目前还没有上架该系列的打算。男装业务为 Madewell 创造了巨大机遇，该业务计划在今年为 Madewell 增加 5 亿美元销售额。
Saks Off 5th 同店销售额再次下跌
Hudson ’ s Bay Co. 正试图重振旗下折扣连锁店 Saks Off 5th，后者的同店销售额在过去八个季度中已第七次下跌。与之相反，Nordstrom 旗下折扣店 Rack 的上一季度营收增长 4%；TJ Maxx 的折扣力度更大，母公司 TJX 的业绩也在增长。
塔吉特百货（Target）和梅西百货（Macy ’ s）备战购物季
零售商们即将迎来购物季，这是他们一年中最忙的一段时间。塔吉特百货计划聘用约 12 万名季节工，比去年增加 20%。这家连锁百货商店表示，还会延长现有员工的工作时间。梅西百货则计划聘用 80000 名临时工，比 2017 年增加 31%，而且会给线上订单分配更多人手。
传与 House of Fraser 合并，Debenhams 股价上涨
处于创始人、亿万富翁 Mike Ashley 控制之下的 Sports Direct，在上月以 9000 万英镑（1.17 亿美元）的价格买下了 House of Fraser。该公司还拥有 Debenhams 股权的 29.7%，后者在今年已发布三次盈利预警。分析师猜测，Ashley 可能打算合并这两家百货公司。
人物


Celine 和 Burberry 分别为 Hedi Slimane 和 Riccardo Tisci 首秀造势 | 图片来源：Instagram/Celine 和 Instagram/Burberry
Slimane 和 Tisci 展示新愿景，为首秀造势
两位设计师将在本月发布分别为 Burberry 和 Celine 设计的首个成衣系列。但在社交媒体上，宣传造势早已拉开帷幕。两位设计师正在 Instagram 上采用游击营销策略，以便在时装秀开始前，逐步提高社交媒体话题热度。
阿里巴巴宣布马云的继任者
阿里巴巴已确认，由首席执行官张勇接替创始人马云的董事局主席职位，两人将在未来一年内完成工作交接。在这之前，马云公布了自己的退休计划。张勇从 2015 年开始担任首席执行官，在阿里巴巴工作了 11 年。
历峰集团（Richemont）重设首席执行官，由 J é r  me Lambert 担任
历峰集团旗下拥有众多品牌，包括 Montblanc、Chlo é 和 Purdey。两年前，集团控股股东、董事长 Johann Rupert 撤销了首席执行官一职，他表示集团规模过于庞大，光靠一个人难以应付。Lambert 已在历峰集团工作超过二十个年头，在成为首席执行官之前是集团的首席运营官。
伦敦时装周（London Fashion Week）设计师立志实现 " 零皮草 "
伦敦时装周秀场外的反皮草抗议队伍每年都在壮大，从 2016 年的 25 人增加到了去年 9 月的 250 多人。在此背景下，英国时装理事会（British FashionCouncil）宣布，每一位进入官方日程的设计师都不会使用皮草。在创意总监 Riccardo Tisci 上任后的首个时装系列发布之前，Burberry 也宣布放弃使用皮草。
媒体与科技
亚马逊（Amazon）预计将取代沃尔玛（Walmart）成为头号服装零售商
富国银行（Wells Fargo）表示，电商巨头亚马逊今年的服装和鞋履销售总额有望超过 300 亿美元，夺走沃尔玛 " 全球第一 " 的宝座。在首席执行官 Jeff Bezos 的领导下，亚马逊股价在过去六个月和去年分别上涨 22% 以上和 100%。
康泰纳仕集团重启希腊版《Vogue》
康泰纳仕集团已与 Kathimerines Ekdoseis 签订许可协议，由后者出版希腊版《Vogue》。这本地区性杂志（含纸质和电子版本）将在 2019 年春创刊，由 29 岁的《Vogue》最年轻主编 Thaleia Karafyllidou 执掌。这是《Vogue》第二次进入希腊市场；《Vogue Hellas》于 2000 年 3 月创刊，由 Liberis Publications 出版，但在该出版商破产后，于 2012 年停止运营。
翻译：Galen Xiao
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Temperley London 任命 CEO
康泰纳仕集团德国区总裁离职
希腊版《Vogue》宣布新任主编及出版人
哥本哈根时装周任命首席执行官
McCurthurGLN 集团任命副首席执行官
Instagram 正在研发一个独立的购物应用程序
富国银行：亚马逊将于今年取代沃尔玛成为美国最大服装零售商
阿里巴巴与商业的未来
一些奢侈品牌的微信服务并不那么奢华