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“时尚”的七夕从商业模式中走来

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发表于 2018-8-19 17:24:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
含辰
迢迢牵牛星,皎皎河汉女。七夕既是爱情的图腾,也是传统的佳节,既为爱情带来了彼此间告白的契机,也让带有传统文化的七夕味道开始浓郁。相比其他传统节日,在七夕节当天,约定俗成的 " 规矩 " 并不是很多,正因如此,这个传统节日给了人们以发挥的空间,让传统更接了当下的 " 地气 "。作为爱情的图腾,七夕节在当下各类花式传播中显现了浓厚的节日氛围。
传播的七夕是时尚的七夕。自媒体、移动互联、微时代的到来,七夕节的表达更在这些平台中 " 光辉闪烁 ",秀恩爱、撒狗粮,或是点赞、或是自嘲、或是 " 秀一脸 ",真情与调侃相伴,幸福感与满足感相随。花式的表达背后,是青年群体的减压与满足,一方面,节日本身的欢庆意义为青年群体减压,特别是 80 后、90 后群体。另一方面源于 " 秀恩爱也无妨 " 的全民宽恕。微信朋友圈的好友越来越多,它由最初的 " 核心朋友 " 到后来的 " 边缘朋友 ",长时间的不敢发、不能发、有顾虑,让朋友圈的景象逐渐为工作所代替。唯有节日的到来,给了爱情以表达的机会和纪念,也让看客有了 " 原谅 ",仪式感成了在七夕节当天要有的内容。
时尚的七夕也是商业的七夕。迢迢牵牛星,皎皎河汉女,几千年的神话故事简单、纯粹又美好。但在今天," 牛郎织女 " 提的少了,七夕节提的多了,即便如此,节日的氛围和节日的造势丝毫没有减弱,这得益于商家的给力,从美妆品牌到服饰包包,从餐饮酒店到旅行出行,甚至是电影票房," 折扣 "" 福袋 "" 优惠券 " 等,凡此种种,无疑是对七夕的多次传播。" 七夕 " 的噱头成为商家盈利的工具。照此来看,这未尝不可,传统文化的氛围加上商家的专题活动,群众过了节,商家赚了钱,文化得以传承,这是一种 " 共赢 ",商业的七夕,也没有减弱节日的氛围。
相比较其他传统佳节,七夕节是与当下时尚最相近的一个节日,既是因为节日没有太多约定俗成的 " 规矩 ",也是因为欢庆节日的人多为青年群体,他们凭借对新事物的强大接受能力和更新能力,让七夕节的时尚味道更加浓厚。传统文化的传承及方式有了新的希望,青年群体作为 " 后喻文化 " 的一代,他们正对文化的传承进行反哺,从传播到注入新鲜血液,在传承中,让传统文化带有鲜明的时代烙印和时尚元素。
在传统文化中,关于 " 爱情 " 的论调一向内敛、含蓄,传统的七夕节在这样的基调中没有浓厚的氛围和过强的仪式感。但在当下,伴随着传播方式的花样化,传统节日的商业化气息,七夕节日出现了相较其他节日的突出 " 反弹 ",既充满了时尚化气息,也充满了商业化味道,这二者共同营造了节日的氛围。
在后喻文化时代,青年群体开始发挥自身的传承作用,在纪念节日,信仰图腾中,得以将传统文化进行保留,鲜明时代烙印让文化也得以传承。(责任编辑 蒋新宇)


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