岭南控股广之旅：2019春节国内旅游趋势报告

天涯论落客

近日，广东第一大旅行社岭南控股广之旅发布《2019 寒假国内亲子旅游趋势报告》（下称 "《报告》"）。该报告通过广之旅市内门店、官网、易起行 APP 等渠道收集有效问卷，对 2019 年春节国内旅游目的地人气情况、消费者特征与偏好、出游趋势等进行了详细分析。
据广之旅《报告》数据显示，2019 春节黄金周国内出游总体意愿首超 8 成，其中超过 5 成的受访者意向选择 4-6 天的中线旅游产品，约 6 成游客的人均预算不超过 7000 元。团圆依旧是春节出游的主旋律，加上今年 " 二孩家庭 " 出游的增多，为了能充分照顾 2 娃，不少家庭更计划带上老人家出游，" 三代同游 " 趋势令到春节出游组合向多人发展，计划 4-6 人出游家庭占比首超 2 成。由于偕老带幼，游客对慢享、地道的品质行程需求也凸显。广之旅 2019 春节国内游产品全面上架，因资源采购价格稳定，价格与 2017 年同期持平。针对春节家庭出游需求痛点，" 全家慢慢叹 "、" 房东带你过新年 "、" 舌尖上的年味 " 成为 2019 春节产品 3 大特色。
春节出游曲线呈 "1 大 2 小 3 高峰 " 趋势，提前计划价格更实惠
2019 年寒假为 1 月 21 日至 2 月 17 日，总共 28 天，而春节黄金周的时间为 2 月 4-10 日，黄金周正好位于寒假中段，这就造成春节出游的曲线变化呈现 "1 大 2 小 3 高峰 " 的波动趋势。"1 大 " 为春节出游的主高峰，将于 2 月 5-6 日（年初一 - 年初二）出现，该高峰将为出境游中短线、国内游及省内短途游等三大客流方向的叠加。由于春节黄金周出于寒假中段，也令到不少时间安排灵活的家长错峰出游成为可能，选择把 " 寒假 + 春节 " 亲子旅游计划提前到春节假期以前、或延后至春节中后段，以避开春节的出行人流和价格的最高峰。因此，除了春节黄金周本来的主高峰以外，还会有 2 个 " 寒假 + 春节 " 出游的次高峰，以亲子游群体为主，首波会抢闸在 1 月 30-31 日（年廿五 - 年廿六）出现；而次波则会在 2 月 8-9 日（年初四 - 年初五）出现。整个跨春节黄金周的出游曲线，将会呈现 1 个主高峰、2 个次高峰的 "3 高峰 " 走向。
广之旅表示，按照春节国内游价格走势，价格上涨周期从 2 月 3 日（年廿九）开始，直至 2 月 6 日（年初二）达到价格顶峰，价格回落期从 2 月 8 日（年初四）开始，直至 2 月 11 日（年初七）回落至平日水平。鉴于 1 月 30 日 -2 月 4 日（年廿五至年三十）寒假、春节出游高峰与返乡客流高峰重叠，前往北京、上海、成都、沈阳、呼和浩特、哈尔滨等热门城市的机票均维持在 8 折乃至全价。为最大程度控制地出游成本的上涨，旅行社均会以大规模提前采购的方式，令机票价格处于稳定。但由于提前采购的资源有限，一旦报满便需另外增加采购资源，而再次采购的价格不排除面临涨价可能，因此，提早计划出游价格更实惠。
春节国内游 TOP 10 目的地排行出炉，超 6 成出游预算低于 7 千元
根据广之旅对国内出行目的地进行的统计结果显示，跟团游排名 TOP 10 分别为北京、华东、东北、湖南、海南、贵州、云南、四川、湖北、中原。而自由行十大热门搜索目的地：丽江、厦门、三亚、北京、杭州、上海、成都、西安、桂林、长沙。
从出游体验内容来看，冰雪旅游类、年味体验类、休闲度假类等主题游消费明显。受访者中，春节出游预算位于 4000-7000 元档次的占比最高，约占 64%；低于 4000 元的占比为 19%；7000-10000 元的为 15%；高于 10000 元的则为 2%。
团圆主旋律 +2 娃出游，促 " 三代同游 " 增加，4-6 人家庭首超 2 成
在针对春节国内旅游问卷调查中，表示春节期间有计划出游的受访者高达 82%，游客春节国内游意愿较高。《报告》显示，计划 1-3 人出游组合占比 54%；4-6 人出游组合占比达 43%，其中为来自同一家庭成员的占比为 22%，其余则为亲友家庭相约出游；6 人以上出游组合占比为 3%。值得注意的是，4-6 人、且来自于同一家庭成员的组合首超 2 成，家庭出游总体呈现多成员趋势。2015 年 10 月国家实行 " 全面二孩 " 政策后，" 二孩家庭 " 数量增加，不少计划春节出游的 " 二孩家庭 " 都会带上俩娃。对于大部分年轻夫妻而言，带着 2 个孩子出游难度不少，因此都会在出游时带上老人家 " 三代同游 "，一方面满足春节阖家团圆的传统习俗，另一方面老人家也能在旅途上帮忙照顾孩子。而老人家也普遍享受这种 3 代同堂的出游模式，既能享受天伦之乐，也能感受旅途乐趣。因此，春节的家庭组合渐向多成员发展，其中 4-6 人 " 三代同游 " 的家庭组合最为普遍。
由于偕老带幼出游群体增多，游客对行程的时长和安排都有更明显的偏好。其中 4-6 天的中线旅游线路更受欢迎，吸引了超过 5 成受访者选择。在行程安排方面，在团圆的主调上，对慢享型的休闲品质产品更为偏好，同时也渴求能体验最地道的年俗风情，以及能品尝当地特色美味。
2019 春节国内游出行痛点解决方案：慢享、地道、寻味
广之旅方面介绍，目前 2019 春节国内游产品已全面上架，总体价格较 2017 年同期持平。为提高出游性价比，广之旅联合国内多个景区、地接社，打造定制化的旅游体验，例如在北京安排 " 璀璨夜京城 " 新春限定版活动，安排在北京颐和园独家安排听鹂馆休息品茶区，品尝京味小点心，感受老佛爷当年游园时的闲情逸致，看烟火晚会，品京城家宴，赏皇家歌舞。在内蒙古广之旅牧场安排新春蒙式拜年体验，亲手写蒙式春联、贴窗花，动手做年饭、熬奶茶、炸果条，围坐在蒙古火炉边品尝蒙古特色小食。
此外，针对 2019 春节游客的出行痛点，更在食住游等方面着力，打造慢享、地道、寻味 3 大特色的品质旅游产品，以满足不同客群需求：
1. 慢享：打造 " 全家慢慢叹 " 的逍遥悠哉新春假期
随着偕老携幼的 " 三代同游 " 家庭增多，游客普遍对行程的舒适性要求凸显，其中 " 慢享 " 成为呼声最高的选项，希望既能慢慢享受、不赶路、不赶时间，又能深度享受旅途独特体验。凭借行程设计的洞察，广之旅在今年春节黄金周打造了一批 " 全家慢慢叹 " 的产品，在 " 慢 " 和 " 享 "2 方面作精心设计。例如，在上海、乌镇等地入住，预留自由活动行程，让游客能根据自己喜好慢玩；在长白山度假区、万科松花湖等大型综合景区内连住 2 晚，游客可进行深度游玩；在贵州等自然和路程条件合适的地区，除有大交通以外的游览日，安排 9 点后开启行程，免却起早赶晚的旅途奔波劳累。如 "【颂 · 深度】长白山魔界雾凇、锦江木屋村、温泉、恒温室内水乐园双飞 5 天 "，安排 2 晚连住长白山滑雪度假区的超豪华酒店，享受全天不限时滑雪，游览日均在 9 点后开始行程，游客能深度又悠游地体验长白山的冰雪新春假期。
2. 地道：" 房东带你过新年 " 探寻地方传统年俗
在问卷调查中，有超过 7 成受访者表示愿意尝试入住民宿，感受与当地房东互动聊天的假期，更有超过 9 成受访者认为这样的度假方式更能深入感受当地传统年俗，了解属于地方的老故事。针对这一需求痛点，广之旅 2019 春节国内游产品推出 " 房东带你过新年 " 系列，安排入住当地特色美宿，如内蒙的蒙古包、文成让川、莫干山等地的地道客栈等，当地房东带游客体验趣味民俗，游客也可以阖家参与地道年俗活动，如全家齐动手包饺子、剪窗花、贴春联等，主力打造一个充满地道风情的新春团圆假期。又如 "【尚 · 深度】福建厦门、鼓浪屿、曾厝垵、永定土楼、动车 4 天 " 线路，安排夜宿土楼，学做永定客家春节必做的闽西小吃——客家芋子包，全家齐动手，制作创意艾菜、竹篙花灯，还能参加广之旅土楼之夜春节专场，寻土楼文化，赏民间艺人贺年表演。
3. 寻味：" 舌尖上的年味 " 已成新春出游必选项
针对春节国内旅游问卷调查显示，美食依然是广东游客最看重的新年撇步，高达 98% 的受访者希望在新春出游中能感受当地美味，尤其能品尝当地特色新年美食的更为佳。有鉴于此，广之旅的 2019 新春产品中绝大部分安排体验当地特色美食，品尝特色团圆宴、地道风味餐，更有机会参与当地特色小食 DIY，涵盖杭帮菜、秦淮小吃、桂林特色迎春宴、青州状元席、东北饺子宴、贵州侗族年饭 " 萨玛宴 " 等各式美食，打造 " 舌尖上的年味 "。如 "【誉 · 深度】内蒙古、鄂尔多斯、敕勒川广之旅牧场、九成宫滑雪场、响沙湾银驼活动双飞 4 天 " 线路，特别安排游客品尝窑洞团年饭，游客还将亲自参与采摘生态有机蔬菜，DIY 绿色养生食品——莜面，在异地感受准备别样年夜饭的独特体验。





































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